Что дешевле, выгоднее и эффективнее? Раскрутка сайта сайта или использование контекстной рекламы. Сегодняшний материал я хочу посвятить раскрытию данного вопроса. В рамках данной статьи мы научимся пользоваться системой контекстной рекламы Яндекс - Директ, а также проведем краткое сравнение между услугами специалистов по продвижению сайтов и созданию и поддержке собственной рекламной кампании.
{mosloadposition debug}
Вы решили раскрутить сайт. Как это работает?
Итак, вы владелец весьма перспективного сайта на который никто не ходит, ибо его позиции в поисковых системах оставляют желать лучшего. Друзья и товарищи вам советуют обратиться в фирму, которая занимается раскруткой.
Прежде чем обращаться в такую организацию, вы должны понимать, как устроен механизм поднятия сайта в поисковых машинах и чем это чревато.
В первую очередь следует иметь ввиду, что продвижение сайта — это, прежде всего, поднятие сайта по определенным запросам, которые пользователи наиболее часто вводят в текстовое поле поисковых систем. Поэтому, вам следует хотя бы примерно определиться с так называемыми ключевыми словами, независимо от того: будете вы заниматься раскруткой сайта или соберетесь покупать контекстную рекламу.
Вполне очевидно, что если ваш сайт посвящен продаже компьютеров, то «продажа компьютеров» и станет главным ключевым словом или фразой.
По большому счету, продвижение сайта обязано состоять из двух моментов:
Оптимизация контента
Данной теме можно посвятить не одну статью. Я же приведу яркий пример, чтобы немножко прояснить суть данного вопроса. Предположим, существует компания, которая занимается продажей компьютеров. До момента обращения в фирму по раскрутке интернет — ресурсов, текст на главной странице сайта выглядит у этой компании следующим образом:
«Мы предлагаем высокотехнологичные решения, позволяющие решить абсолютно любые запросы современного пользователя....».
Как мы видим, слово «компьютер» в данном тексте отсутствует напрочь. А поисковые роботы, при всем моем к ним уважении, еще не научились читать между строк.
Задача оптимизатора указать поисковому роботу, что сайт посвящен именно компьютерам. Более того, доказать поисковым роботам: продажа компьютеров — это основная тема данного ресурса.
К примеру после оптимизации, текст может выглядеть следующим образом:
«Продажа компьютеров — основное направление деятельности нашей компании. Мы продаем недорогие, качественные компьютеры....»
В будущем, мы затронем многие из ныне принятых приемов по оптимизации сайта. Сейчас же я хочу заметить: как ни странно, этой очень важной частью работы современные компании более чем пренебрегают.
Причем, в предварительной беседе менеджеры, как правило, обещают в первую очередь заняться оптимизацией сайта, а на деле лишь уделяют внимание второй части своей работы - ссылочной раскрутке сайта.
Чтобы я не написал дальше, вы должны знать и понимать: оптимизация контента очень важна. Еще более важна постоянная поддержка сайта: его обновление, заполнение УНИКАЛЬНЫМИ, ПОЛЕЗНЫМИ материалами. Ибо важно не только привести на сайт посетителя, но и удержать его там.
Раскрутка сайта
Поисковым машинам, так или иначе, приходится выстраивать определенный рейтинг, который называется поисковой выдачей. И, прежде всего, такой рейтинг основан на количестве внешних ссылок на ваш сайт.
Вернемся к сайту компьютерной фирмы. Если на сайт такой фирмы будет вести немалое количество ссылок, в теле которых будут такие фразы, как «продажа компьютеров», «компьютеры» и так далее, то вполне вероятно сайт поднимется выше остальных по данным запросам.
Также учитываются параметры раскрученности сайтов, с которых ведут ссылки. Такими параметрами являются ТИЦ (тематический индекс цитирования яндекса) и PR (это похожий параметр от небезызвестной компании Google). Что это такое и с чем это едят, мы обязательно расскажем в следующих материалах.
Востребованность ссылок, привела к появлению ссылочных бирж, где можно купить их определенное количество, более того, существуют программные калькуляторы, которые позволяют вычислить необходимое количество ссылок для покупки и, соответственно, бюджет на месяц, дабы подняться, на первую страницу яндекса.
Чем чреват такой способ раскрутки?
Во-первых, поисковикам совершенно не интересен такой способ накрутки рейтинга. Ибо зачастую на первую страницу поисковой выдачи попадают сайты, которые, не совсем соответствуют заявленной тематике. Говоря научным языком, происходит не релевантная выдача.
Проще говоря, простой смертный находит в Яндексе или Гугле не то, что хотел бы найти.
Естественно, владельцы поисковых машин стараются бороться с этим явлением. И, нередко, раскручиваемые сайты просто — напросто исчезают из поисковой выдачи навсегда. Они просто удаляются за нарушение правил. Активная покупка ссылок на свой сайт — это и есть то самое нарушение.
В таком случае говорят: сайт «забанен» поисковиком.
Второй момент. Владельцы поисковых машин должны как-то зарабатывать. И делают они это на рекламе, которая показывается одновременно с поисковой выдачей. Их задача доказать, что единственно возможный способ попасть легальным путем на первую страницу это либо создавать мега качественный контент, либо покупать контекстную рекламу. Но о ней чуть ниже.
Хотелось бы рассказать еще про один нюанс ссылочной раскрутки. Опытные специалисты по продвижению сайтов прекрасно понимают, что покупка ссылок должна проводиться постепенно. Скажем, в январе куплено 30 ссылок, в феврале еще 30 и так далее. Таким образом, ссылочная масса будет расти постепенно, в итоге есть большая надежда на то, что сайт не будет «забанен».
Однако, и сайт будет подниматься в поисковой выдаче так же медленно. Подъем сайта может затянуться на долгие месяцы, что в некоторых случаях просто недопустимо, ибо время в наш сумасшедший век, как никогда дорого.
Теперь хотелось бы поговорить о бюджете на раскрутку.
Бюджет на раскрутку сайта.
Бюджет на продвижение сайта теоретически должен составляться из следующих составляющих: работа копирайтера (автора статей), который будет работать с вашими текстами, плюс работа программиста, что займется изменением некоторых тегов на подопечном ресурсе и, наконец, покупка ссылок.
Зачастую бюджет продвижения высчитывается исключительно из последнего пункта, закупки ссылок. Поэтому он может быть относительно невысоким, однако и продвижение такое будет на порядок менее эффективным, а во многих случаях может произвести обратный эффект — навредить сайту так, что в конечном итоге придется создавать новый ресурс.
Дальнейший разговор будет идти на примере сайта www.okulovkastroy.ru Наша задача сделат так, чтобы при вводе словосочетания "Профилированный брус" данный сайт показывался на первой странице Яндекса.
Поднятие по запросу «Профилированный брус» в компаниях, которые занимаются раскруткой сайтов может стоить от 6000 до 20 000 рублей в месяц. Причем, стопроцентной гарантии поднятия в ТОП 10 поисковой выдачи не даст никто.
Каким же образом можно попасть на первую страницу Яндекса по этому запросу без лишнего риска?
Ответ простой: используя систему контекстной рекламы Яндекс.Директ.
Что такое контекстная реклама?
Когда то поисковые системы на своих страницах публиковали банерную рекламу, которая в свою очередь давала сравнительно небольшой доход, однако в 1997 году некто Билл Гросс придумал систему, когда реклама показывается в зависимости от результатов поисковой выдачи.
Основной плюс такой рекламы в том, что пользователь переходит по рекламной ссылке уже заранее ориентированный на поиск данного предмета.
Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) предоставляет рекламодателям разместить контекстную рекламу, как в поисковой выдаче (непосредственно на сайте yandex.ru), так и на площадках сайтов партнеров.
На этом, хотело бы перейти от слов к делу. Сегодня мы с вами попробуем настроить свою первую кампанию контекстной рекламы в системе Яндекс. Директ, таки образом, чтобы оказаться на первой странице поисковой выдачи, в результате чего мы приобретем бесценный опыт, узнаем месячный бюджет продвижения сайта, а также сможем хотя бы примерно сравнить использование контекстной рекламы и услуги фирм по продвижению сайтов. И главными параметрами для сравнения станут эффективность, бюджет и надежность (отсутствие риска быть забаненными поисковиками).
Начало работы. Яндекс. Бар
Чтобы, приступить к работе с Яндекс. Директ, необходимо зарегистрироваться на сервисах Яндекса. Проще говоря, необходимо получить почтовый ящик формата ваше имя@yandex.ru
Однако, я рекомендую в качестве первого этапа нашей работы, произвести установку Яндекс. Бара — специальной панели для вашего браузера, которая впоследствии будет сообщать вам немало полезной информации. Установить Яндекс.Бар можно на этой страничке: http://bar.yandex.ru/
После установки данной панели инструментов, нас в первую очередь будет интересовать кнопка «Войти»
Нажмем на нее, после чего появится новое окошко. Далее нажимаем на ссылку «Регистрация»
После чего мы попадем на страницу регистрации своего электронного ящика, что в будущем позволит нам получить свой личный кабинет на сервисах яндекса.
Первый шаг предельно простой. Мы должны указать свои имя, фамилию и желаемый адрес электронной почты. Если выбранный вами адрес существует в сети, то яндекс ненавязчиво предупредит вас об этом и предложит подходящие варианты. После того, как все поля заполнены, мы нажимаем кнопку «Дальше» в нижней части окна и переходим к следующему этапу.
По поводу следующего этапа более менее все понятно. Здесь хотел бы дать пару советов.
Обязательно укажите номер своего мобильного телефона и не забудьте указать контрольный вопрос. Последнее вам весьма поможет, если вы забудете пароль к своему аккаунту.
После нажатия кнопки «Дальше» , мы попадем на заключительную страницу регистрации, где получим искренние поздравления.
Забегая немножко вперед, сообщу, что пополнять счет в Яндекс. Директе очень удобно яндекс деньгами. Что это такое и как их завести у нас очень подробно написано в этой статье
Если вы внимательно ознакомились с указанной статьей, я предлагаю перейти вот по этой ссылочке: http://direct.yandex.ru/
… и приступить к созданию своей первой рекламной компании на яндекс. Директе
На данной страничке нас интересует одна маленькая ссылка с многозначительным названием «Мои кампании».
Кликнем по ней и попадем на следующую страницу, где нам предлагают выбрать варианты интерфейса. Нисколько не задумываясь, выбираем вариант «Профессиональный» и нажимаем кнопку «Начать пользоваться сервисом».
Наконец, мы попали в самое сердце нашей будущей рекламной кампании. А именно - получили доступ к настройкам. Попробуем разобраться с заполнением предлагаемых текстовых полей.
В поле «Название кампании:» я бы рекомендовал ввести нормальное уникальное имя, которое одним своим видом расскажет вам, о какой компании идет речь. К чему я все это говорю?
Дело в том, что в будущем может так получиться, что вы решите подключить к системе Яндекс.Директ еще несколько сайтов. И будет достаточно проблематично разбираться в настройках кампаний если они будут носить имена «Кампания 1», «Кампания 2» и так далее...
Начало кампании — это дата с которой наша компания получит старт и начнет транслироваться на просторах интернета. Следует учитывать, что кампании в Яндекс. Директе после заполнения всех текстовых полей должны пройти модерацию. То есть, вполне живой человек (это может быть, как мужчина, так и женщина) просмотрит внимательно ваш сайт, настройки компании и только тогда, произнесет сакраментальное: «Быть или не быть».
SMS уведомления — предлагаю кликнуть по кнопке «Настроить» под этим пунктом. Откроется небольшое окно, где напротив всех пунктов ставим флажки.
Что такое sms-уведомления? Если у вас заканчиваются деньги на счету, если вы или ваш лучший друг пополнил ваш счет, если модератор одобрил или не одобрил вашу компанию на номер мобильного телефона, указанный при регистрации вы получите SMS уведомление.
На первый взгляд, эта функция кажется полной безделицей. Но, поверьте! Именно данная возможность меня выручала не раз и не позволяла рекламной компании прерываться!
Временной таргетинг — позволяет задать время показа ваших объявлений. Например, вы пришли к выводу, что по выходным пользы от рекламных показов абсолютно никакой. В таком случае нажимаем на кнопку «Настроить» под надписью «Временной таргетинг», после чего откроется небольшое окошко.
В правом нижнем углу кликаем по ссылке «Будни», таким образом ваше объявление будет транслироваться только в будние дни. Если же вы считаете, что есть смысл показывать объявление только в рабочее время, то кликаем по ссылке «Рабочие».
По окончании произведенных настроек, нажимаем кнопку «Выбрать», после чего окно настройки временного таргетинга будет закрыто.
Единый регион для всех объявлений — это очень важный пункт. Если вам без разницы кто и откуда к вам заходит, в таком случае мы оставляем все без изменений. Однако практика показывает, что компании, которые продают определенный товар делают это в четко заданных регионах.
Наша компания по производству профилированного бруса не является исключением. Поэтому мы нажимаем кнопку «Изменить» и в новом окне выставляем в качестве регионов Москву и Северо — Запад.
Запрещенные площадки — сюда вводятся адреса сайтов, на которых мы не желаем показывать наши объявления. Мы данный пункт обойдем стороной. Чуть позже объясню — почему.
Переходим к следующим текстовым полям нашей формы:
Ограничения на тематических площадках — здесь я хотел бы сказать пару слов от себя. И пусть со мной не согласятся многие знатоки Яндекс. Директа.
Дело в том, что ваши объявления могут транслироваться как на площадке самого яндекса, так и на сайтах — партнерах. Кто такие партнеры?
Предположим, у вас есть собственный сайт. И вы хотите немножко подзаработать денег. Вы получаете у яндекса специальный код, вставляете его к себе и объявления яндекс.директа начинают транслироваться на вашей площадке. Таким образом вы становитесь партнером яндекса.
Когда пользователи кликают по этим объявлениям яндекс отдает часть прибыли вам. Я считаю, что такие переходы не совсем отвечают понятию релевантность. Попытаюсь объяснить — почему.
Предположим, вы зашли на сайт, где продают детские игрушки. И вдруг увидели объявление примерно с таким текстом: «Профилированный брус от 6500 руб за кубометр».
Из чистого любопытства вы решили посмотреть: а что такое профилированный брус, да еще и по 6500 за кубометр. И кликаете по ссылке. С рекламодателя снимаются деньги за клик. А любопытный пользователь внимательно изучив профилированный брус со всех сторон благополучно покидает сайт, на который он зашел от нечего делать.
Совершенно другая ситуация с объявлениями, которые показываются в поисковой выдаче. Здесь пользователь целенаправленно ищет профилированный брус, поэтому когда он кликает по вашему объявлению то уже имеет намерение, если не купить, то хотя бы прицениться к пресловутому брусу, в надежде купить в будущем пару десятков кубометров для будущей постройки дома.
Поэтому я предлагаю нажать на кнопку «Изменить», что находится под пунктом «Ограничения на тематических площадках» и в появившемся окошке в выпадающем списке «Расход удерживать в пределах» выбираем 0 процентов.
И не удивляйтесь, когда появится вот такое окно:
Просто нажмите кнопку «ОК».
Единый адрес и телефон для всех объявлений — здесь предлагается уточнить контактную информацию о себе. Мы данное поле трогать не будем.
Автофокус — если вы хотите прочитать длинную повесть от яндекса, расшифровывающую данное понятие то можно нажать на ссылку «Подробнее» рядом с этим пунктом. Говоря проще, это изобретение яндекса позволяет более точно подбирать ключевые слова по которым будет выводиться ваше объявление. То есть, чтобы оно не просто висело на главной странице поисковой системы Яндекс, но по нему еще и кликали живые люди. Флажок напротив этого пункта ни в коем случае не снимаем
Автобюджет — еще одна полезная функция от яндекс.директа. Вам достаточно указать сумму, которую вы готовы тратить в неделю (сумма указывается в условных единицах) и величину максимальной ставки. Система сама распределит ваши деньги. Причем, деньги ваши будут потрачены довольно таки грамотно.
Вопрос в другом. Как определить бюджет сайта? Отвечу так: на личном опыте. То есть устанавливая определенную сумму денег в неделю и постепенно повышая ее до тех пор, пока ваш сайт не появится на главной странице яндекса по необходимым запросам.
Мониторинг сайта — на самом деле это очень полезная функция. Однако для ее реализации понадобится метрика или, попросту говоря, счетчик, который будет вести статистику по вашему сайту.
Получить этот счетчик можно на этой странице - http://metrika.yandex.ru/list
Где мы нажимаем кнопку «Добавить счетчик» и попадаем в окно настроек нашей метрики:
Как мы видим из заполненных мной полей, метрика позволит отслеживать не только состояние сайта, но выдавать диагноз: а эффективно ли проходит рекламная компания.
Например, я считаю, что если пользователь зашел вглубь сайта более чем на 3 страницы, значит что — то его все таки заинтересовало на данном интернет — ресурсе. Поэтому и указал глубину просмотра как 3.
Здесь же можно настроить смс уведомления, которые будут отсылаться если ваш сайт по каким то причинам перестанет работать. Например, будут проблеммы с хостингом.
После того, как все текстовые поля заполнены можно нажать на кнопку «Добавить» после чего будет выдан код для сайта, который необходимо вставить на все страницы вашего сайта.
После того, как это сделано, мы нажимаем на кнопку «Продолжить» под кодом для счетчика и попадаем на следующую страницу.
Если вы все сделали правильно, то на этой страничке будет написано, что мониторинг сайта включен.
Вернемся же теперь назад. К Яндекс Директу!
Здесь напротив пункта «Мониторинг сайта» ставим флажки рядом с «останавливать объявления при неработающем сайте» и рядом с «уведомлять по СМС».
Запрещение показов по IP-адресам — нас этот пункт не интересует, ибо он сродни запрету показов на определенных площадках. Разница заключается в том, что здесь вводятся определенные IP адреса
Предлагаю наконец таки нажать кнопку «Дальше» и перейти к составлению нашего объявления.
На данной странице все более менее понятно. Хотелось бы заострить внимание на пункте «Новые ключевые фразы»
Ключевые фразы можно вводить вручную через запятую, однако уже после первой введенной фразы с правой стороны от текстового поля появятся подсказки — подобные ключевые слова, которые пользователи вводят когда ищут сходный продукт.
Хочу дать один совет. Ключевые слова пишите не меняя регистр букв. То есть строчными буквами.
Однако, если вам и подсказок мало, то есть смысл кликнуть по ссылке «Подобрать» и в новом окошке выбрать необходимые слова.
Для этого набираем основное ключевое слово по которому будут транслироваться объявления. В нашем случае это «профилированный брус». Нажимаем кнопку «Подобрать» и выбираем с помощью флажков необходимые слова.
В конце списка ключевых фраз есть кнопка «Добавить». Ее мы нажмем, когда определимся со списком слов. После чего закрываем окно подбора фраз
В заключение составления объявления я предлагаю поставить флажок напротив пункта «не показывать в каталоге» , ибо, как мы помним, наша задача показывать объявления только на главной странице яндекса. И больше нигде!
Настало время нажать на кнопку «Дальше»
На последней странице, мы можем настроить приоритет показа объявлений по заданным ключевым словам относительно друг друга.
Опять нажимаем кнопку «Далее» и попадаем на заключительную страничку наших настроек, где нам предлагается отправить объявление на модерацию. То есть, чтобы сотрудники Яндекса внимательно изучили ваш сайт, объявление и, конечно же, одобрили его.
Поэтому нажимаем на кнопку «Отправить на модерацию» и ждем ответа из Яндекса.
Результаты модерации мы получим по электронной почте в письме. После этого события у нас появится возможность пополнить счет в своем личном кабинете любым из предложенных способов, после чего рекламная компания начнет свое победоносное шествие по страницам яндекса.
Ожидание решения модератора может занимать от нескольких часов (работники яндекса привыкли по ночам спать), до получаса. В этот промежуток времени можно выпить чашку кофе и взять в руки калькулятор, дабы подсчитать будущие доходы от рекламной кампании.
Долгожданный ответ модератора выглядит следующим образом:
«Ваша кампания N2416829 "OSK Company - Окуловская Строительная Компания " принята модератором.
Показы начнутся после зачисления средств на рекламную кампанию. Для этого сформируйте счет и выберите удобный для вас способ оплаты:»
Чем мы сейчас и займемся.
Заходим в редактирование своей компании и в текстовое поле «Положить деньги» вписываем сумму, которую хотим положить на счет. Измерение происходит в условных единицах. На момент написания статьи одна условная единица равна 30 рублям.
Мы в качестве эксперимента решаем положить 10 у.е , далее нажимаем кнопку оплатить. Ниже на рисунке показаны возможные способы оплаты:
При желании можно будет всегда сменить способ оплаты.
После поступления денег на счет, пройдет некоторое время, прежде чем произойдет активизация рекламной кампании. Предлагаю опять подождать и посмотреть результаты нашей работы на главной странице яндекса.
Заключение
На создание и настройку рекламной кампании в общей сложности у меня ушли сутки. Почему так много? После того, как объявление начало транслироваться, мне приходилось периодически корректировать параметры кампании, чтобы наше объявление появилось на главной странице яндекса.
Но такой ли это большой срок? Если сравнивать с обыкновенной раскруткой сайта, которую предлагают тысячи фирм, то сроки просто смехотворные.
Если там процесс может растянуться на месяца, то в случае с яндекс.директ настройка кампании осуществляется в течение нескольких дней.
Теперь поговорим про бюджет. В конечном итоге я настроил свою кампанию таким образом, чтобы тратить 70 долларов в неделю, при максимальной ставке в 5 у.е
Таким образом получается, что в день я буду тратить 10 у.е , соответственно в месяц 300-310 у.е , что в переводе на рубли выходит 9000 руб
Ради чистоты эксперимента я обзвонил 10 кампаний, которые занимаются продвижением сайта. И выяснил: продвижение по данному запросу может стоить от 6000 до 20000 рублей. С чем связан такой разброс цен, даже не возьмусь ответить.
Получается, что ежемесячная стоимость рекламной кампании в среднем равна стоимости продвижения сайта в вышеуказанных компаниях, ибо там также ежемесячно придется платить указанное количество денег.
Но есть один нюанс! Мы помним, что попадание сайта на первую страницу поисковиков может затянуться на несколько месяцев. Но все эти месяцы вы будете платить не получая никакой отдачи от сайта: вам не будут звонить клиенты, продажи с сайта не будут осуществляться.
Произведем несложные расчеты. Допустим, компания по раскрутке сайта предложила за продвижение нужного вам запроса 10 000 рублей. На третий месяц их работы наконец, стали видны результаты работы. Сайт попал в первую тридцатку поисковой выдачи. В итоге получилось, что 3 месяца (а это 30 000 рублей) вы платили впустую.
Разделим 30000 рублей на 12 месяцев и мы получим сумму, которая добавляется к ежемесячному платежу (2500 рублей!). Выходит, что целый год вы платили не 10000 руб а 12500 руб.
Впрочем, и эти расчеты довольно относительны, так как за эти 3 месяца вы могли продать через свой сайт товаров на гораздо большую сумму. Но получилось, что все это время вы ждали результатов работы компании по продвижению сайтов.
Наконец, хочу озвучить еще один момент. В последнее время поисковая система Яндекс меняет алгоритмы свой работы настолько часто, что все приемы по продвижению сайтов, которые работали еще год назад, сегодня не эффективны. На сегодняшний день это приводит к весьма плачевным результатам в работе специалистов по продвижению.
Сайты, которые еще вчера находились в ТОП 10 поисковой выдачи Яндекса, дружно падают в позициях. Несмотря на все заумные беседы современных гуру по продвижению интернет — ресурсов, становится очевидно: война поисковых систем против «раскрутчиков» сайтов заканчивается. И победитель уже известен.
На этой радостной ноте я бы хотел завершить сегодняшнее повествование и пожелать вам успехов в развитии собственных рекламных кампаний.
С уважением, Гоша Компьютерный
{mosloadposition cpanel}
