Анкором называется фраза с вписанной в нее ссылкой на другой ресурс. Существует его две разновидности.
Прямой - это анкор с непосредственным переходом по базовому слову. Скажем, есть продвигаемая вебстраница в поисковом списке по слову «автосервис».  Полная идентичность анкора с поисковым словом и является прямым анкором. Разбавленный – когда «автосервис» прямой переход по ключу, то анкор с разбавленным ключевым элементом, выглядит как вот здесь «автосервис, Тойота», «лучший автосервис для Тойоты».
 

Доменные - анкоры состоящие из доменов. В этих анкорах базовые слова и фразы не применяются, а пишется только адрес ресурса. Почему их несколько разновидностей? Что бы продвинуть сайт по используемому ключевому элементу, необходима многовариантность анкоров. Только прямого анкора мало, потому, что ссылок нужно множество, следовательно их нужно разбавлять, что бы поисковики могли считать их естественными.
 

Все созданные анкоры, для продвижения ресурса, соединяются в анкор-лист и чем он многограннее, в плане анкоров, тем лучше. Для верного создания анкор-листа нужно помнить о синонимах запроса, брать во внимание опечатки. Грамотно созданные анкоры составляются только естественным образом, но можно использовать сервис генерации ссылок. После анализа сервиса нужно будет сделать пересортировку подобранных результатов, из которых будет состоять акор-лист.